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韩系OLED来袭 彩电行业真将改朝换代?
2013-09-19 10:50  未知    我要评论

  国内的彩电行业再起风云。和乐视、小米、TCL等国产电视不同,韩系厂商LG和三星的进攻利器选择了OLED。

  民营经济报记者 申海洋

  国内的彩电行业再起风云。和乐视、小米、TCL等国产电视不同,韩系厂商LG和三星的进攻利器选择了OLED。上周,LG电子率先在中国发布曲面OLED电视,9月16日,三星电子也随之跟进。两家55英寸OLED电视都将定价锁定在了6万以内,其中LG报价为59999元,而三星也讨巧地定下了54999元的价格。

  对此,有业内人士不禁唏嘘,“彩电行业又到了改朝换代的时候,未来电视将被OLED电视所取代。”然而事实真是如此?

  韩系OLED登陆中国

  “小米和乐视那套做法,只属于纯粹的眼球经济和营销公关策略。与之相比,LG带来的是新技术的战略布局,以产品为主导,而OLED电视恰恰是国内厂商目前无法跟进的。”上周,LG电子内部人士在接受本报记者采访时表示。

  9月13日,LG电子在北京推出中国市场上首款曲面55英寸OLED电视,并实行全球统一的价格政策,售价为人民币59999元,比同尺寸的LED电视贵出十数倍。

  “OLED的未来是很明朗的,这种技术模式的改变将提高消费者的生活质量,而LG也将成为引领整个行业技术的企业。”LG电子中国区总裁兼董事长慎文范向记者表示。

  据悉,此次LG的曲面OLED电视最先在韩国推出,之后是美国市场,中国是第三个。由此显示,LG欲抢占中国彩电高端市场。慎文范透露,“LG在中国市场的整体战略目标是,三年内进入中国市场前三名。”

  记者获悉,LG 55英寸OLED的导入期量产并不大,预计从2014年下半年起,50英寸及50英寸以上的OLED电视才开始完全量产。

  无独有偶,9月16日,三星电子同样推出了55英寸曲面OLED电视机,虽然晚于LG发布,但三星明显暗中与竞争对手较量,将其售价直接拉低至54999元,比LG同款电视低5000元。据介绍,三星曲面OLED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场。

  在LG和三星为主导的韩系厂商观点中,在华推OLED电视,意味着中国电视市场正式进入OLED时代。LG方面表示,OLED面板与传统的液晶面板相比,不需要背光源驱动,且对比度极高,呈现的画质更加艳丽,厚度更薄,更加节能。而三星方面也强调,由于OLED属于有机材料,自身具有可塑性,因此OLED是实现柔性屏技术的先决条件。

  OLED未来市场规模30亿美金

  对于显示行业来说,OLED被业内称之为取代LED的最佳技术,而两家韩系企业同时发布OLED电视,充分展现出其对未来电视行业的重视。

  业内人士分析认为,从CRT时代到LCD、LED时代,国内显示产业一直落后于外资品牌,下一代显示技术OLED浮出水面,日韩企业都在着重开发,快人一步则在整个产业链中获取更多利益价值。

  本报记者获悉,LG投资增设的首条8.5代WRGB OLED电视面板生产线将设于韩国坡州,投资约为7063亿韩元(约合40.6亿元人民币);而三星今年整体的资本支出将达到50.8兆韩元,大多数的投资预算都会运用在OLED面板的相关零组件。

  不过,此前三星也向媒体坦言,“OLED电视市场仍处于起步阶段”,同时也承认可弯曲屏超高清电视在生产上存在技术困难。

  尽管如此,这也不影响两家的布局。据专业面板调研机构Display Search的数据显示,OLED电视市场规模预计将于2014年大幅增加,2015年市场规模将达到30亿美金,成为高端电视市场的发展动力。

  而反观国内面板生产企业目前在OLED方面还并无太大动作,从开始就与外资企业拉开了差距。

  本土厂商认为推OLED未成熟

  “就目前而言,OLED电视的受众人群无疑是顶级消费人群,普通消费者是完全接受不了的,价格是最大的门槛。”国内某黑电厂商高层人士在接受本报记者采访时说到。

  因此,业内专家普遍认为,目前在华强推OLED的时机尚未成熟。

  诚然,6万元的价格的确还在电视价格神坛上。记者了解到,市面上同尺寸的电视价格普遍在6000元到15000元,这还是一线城市的接受度,二、三线城市远低于这个价格标准。

  对此,长虹多媒体产业集团公司总经理叶洪林就直言到,OLED电视的价格目前还降不下来,真正产生替代效应需要价格降到一定程度后,市场需求才开始扩大。

  而创维新闻发言人李从想也认为,创维依然会主打超高清和智能电视,OLED技术并不成熟,价高,良品率低。

  TCL集团助理总裁梁启春也向本报记者表示了同样观点,“成本太高了,OLED技术现在只是在试验阶段。”

  但值得注意的是,LG和三星的OLED电视较此前业内猜测的80000元低了三成。就在年初时,55英寸OLED电视的售价还在8万到10万元人民币之间。

  因此,家电产业研究专家陆刃波认为,OLED电视未来会有进一步下降的空间,若降到15000元以内,那么OLED电视很可能就会把液晶电视踢出市场。

  OLED和LED技术将长期并存

  的确,目前OLED远没有达到十分成熟的地步,成本价高的关键是成品率与制作损失率过大。

  记者了解到,由于一些量产技术的壁垒仍然没有得到彻底的解决,导致量产化的OLED产品良率过低,小尺寸OLED面板的平均良品率大约是60%左右,而大尺寸的平均良品率仅为20%左右。55英寸OLED面板的良品率仅为个位数,其价格更是同尺寸液晶电视的近10倍。

  因此,成本的问题,也导致OLED面板短时间内难以成为市场主流。对于小尺寸OLED显示面板来说,成为主流大概需3-5年的时间;而对于大尺寸而言,时间可能会更长,至少5年以上。

  京东方科技副总裁张宇此前也曾提醒,未来OLED规模化后,价格若降到液晶屏价格的1.3-1.6倍时,就会出现爆发式增长。张宇告诉记者,一段时间内,OLED和LED技术将长期并存。

  对此,LG电子也并未将鸡蛋放在同一个篮子里,慎文范也表示,“全球消费者的喜好、需求是不一样的,所以不能完全依靠一个技术。短期内LG还是会OLED和超高清同时发展,要观察市场发展趋势和消费者的反应之后,再决定今后向哪边倾斜。”

  同样,本次三星同时也在力推UHD电视。

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